KUNDIN
Katherine Suchodolska
BRANCHE
Brand Experience Creator, Werbeagentur
LEISTUNG
Entwicklung Geschäftsmodell, Positionierung, Stakeholder Analyse, Strategie, Texte, Branding
INHALT
Kathi vereint viele Interessen: Social Media, Tourismus, Eventmanagement und Fotografie. Diese unterschiedlichen Gebiete, möchte sie in ihrer Selbstständigkeit zusammenführen. Auf dem Weg dahin, haben wir ihre Positionierung und ihre Strategie erarbeitet, die nun Basis für die Umsetzung ist.
Durch den Markenschnappschuss, ein von mir entwickeltes und verkürztes Vorgehensmodell zur Markenfindung, haben wir Kathis Interessen auf einen Nenner gebracht. Sie schafft Erlebnisse für Kund*innen, damit diese mit einer Marke in Verbindung treten können: Kathi ist ein Brand Experience Creator. Mit der Bezeichnung wurde gleich die Vision und ihr persönliches Warum klarer. Auch die Art und Weise, wie Kathi für ihre Kund*innen da sein möchte, konnte endlich in Worte gefasst werden.
Durch das strukturierte aber kreative Vorgehen, konnten wir in iterativen Workshops, ihr Geschäftsmodell entwickeln und dazu auch eine Customer Journey skizzieren. Wir wissen genau, welche Kanäle und Formate Priorität haben, um Kathis Angebot bestmöglich zu platzieren.
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VORGESPRÄCH
Vorgespräch Zielsetzung
Um nachzuvollziehen in welchem Reifegrad Kathis Idee der Selbstständigkeit ist, haben wir uns zu einem Gespräch vor Projektstart getroffen. Dort wurden Ziele, Rahmen und Budget geklärt und auch die Möglichkeiten, wie ich sie unterstützen kann.
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WORKSHOP 1
Workshop 1
Im ersten Workshop zum Markenschnappschuss, haben wir uns den Themen Mission, Markenwerte, Purpose Turnier und Dienstleistung gewidmet. Dabei konnten schon die ersten Weichen für die Strategieentwicklung gelegt werden.
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WORKSHOP 2
Workshop 2
In einem zweiten Workshop wurden die Ergebnisse aus dem ersten Workshop in einem Brandscript festgehalten und nochmals besprochen. Wir haben uns anschließend der Persona, Customer Journey und den geeigneten Formaten entlang der Journey gewidmet. Dadurch wurde ersichtlich, welche Kanäle und Medien im ersten Schritt wichtig sind, um potentielle Interessent*innen in Kund*innen zu verwandeln.
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WORKSHOP 3
Workshop 3
Im letzten Markenschnappschuss Workshop, widmen wir uns der Frage, wie die erarbeiteten Werte und Zielsetzung visuell aufbereitet werden. Welchen Stil möchte Kathi repräsentieren? Was soll ihr Branding ausstrahlen? In einem Moodboard werden alle Ideen festgehalten, die Basis für die weitere Umsetzung.
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STRATEGIE UMSETZUNG
Ergebnisse in der Umsetzung
Die erarbeiteten Maßnahmen hinnsichtlich Positionierung, Marke und Branding werden von Kathi ab der zweiten Jahreshälfte 2020 umgesetzt. Im Vordergrund stehen eine eigene Website, Instagram und eine Vernetzung mit relevanten Stakeholdern.
Zielsetzung & Agenda
Ausschnitt Workshop 2
Zwischenergebnis Markenschnappschuss
Anna Sycik, M.A.
Gaudenzdorfer Gürtel 13
1120 Wien