Anna Sycik | Projektkommunikation

Almdudler | Strategisches Marketing, Workshop

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KUNDE

Almdudler Österreich

BRANCHE

Getränke, FMCG

LEISTUNG

Workshopleitung Marketing Klausur, Präsentation Workshopergebnisse, Empfehlungen Marketing & Kommunikation

INHALT

Almdudler ist die beliebteste Kräuterlimonade Österreichs. Das soll auch so bleiben. Gemeinsam mit dem Almdudler Team und der betreuuenden Werbeagentur wurde für das kommende Geschäftsjahr der Marketing & Kommunikationsplan entworfen.

Tradition trifft auf Innovation. Das beschreibt die Marke Almdudler und legt auch gleich das Spannungsfeld offen, in dem sich die Marke bewegt. Wie schafft man es als österreichisches Familienunternehmen mit einer langen Tradition am Puls der Zeit zu bleiben und dabei neue Produktideen zu entwerfen?

Es wurde der Brandplan für das kommende Geschäftsjahr entworfen, der nicht nur neue Produktideen in den Fokus rückt, sondern auch ihre Vermarktung im Scope hatte. Durch das gemeinsame Erarbeiten von Kommunikationsmöglichkeiten, wurden neuartige Ideen entwickelt, die die jeweilige Zielgruppe ansprechen soll. Durch das strukturierte Vorgehe, konnten alle relevanten Fragestellung beantwortet und in einem Marketingplan festgehalten werden. Der Marketingplan wurde anschließend mit den relevanten Stakeholdern besprochen und wird laufend in Umsetzung gebracht.

STARTSCHUSS

Vorgespräch Zielsetzung

In einem ersten Gespräch wurde festgelegt, was das genaue Ziel der Beauftragung ist. Vorhergehende Dokumente wurden übermittelt, um einen ganzheitlichen Blick auf die bisherigen Bemühungen zu werfen. Der Scope des Projektes wurde richtig formuliert.
WORKSHOP 1

Workshop Tag 1

Am ersten Workshoptag, wurde den Teilnehmer*innen das Thema und die Zielsetzung des Projektes vorgestellt. Mittels unterschiedlicher Vorgehen, Übungen, Methoden und Herangehensweisen konnte in kurzer Zeit ein quantitativer Output an Ideen erfolgen. Diese wurden anschließend in einer Iteration auf Qualität geprüft, so konnte eine Priorisierung vorgenommen werden.
WORKSHOP 2

Workshop Tag 2

Am zweiten Tag, war auch die Werbeagentur mit im Boot. Die Ergebnisse des ersten Tages wurden nochmals gechallenged und weiterer Input folgte. Anschließend wurde eine Gewichtung der strategischen Themen vorgenommen, Werte des Unternehmens wurden als Leitbild für das kommende Geschäftsjahr formuliert.
STRATEGIE UMSETZUNG

Ergebnisse werden präsentiert

Als Ergebnis der Marketing Klausur, wurde ein Brandplan entworfen, der alle relevanten Produkte und begleitenden Kommunikationsmaßnahmen zusammenfasst. Durch das Gruppenvorgehen, wurde eine Fülle an Ideen gewonnen, die gemeinsam ausgewertet und priorisiert wurden. Jedes Teammitglied weiß über die kommenden Maßnahmen und Tätigeiten Bescheid - dadurch konnte eine hohe Identifikation mit dem Maßnahmenkatalog geschaffen werden.